Voortbouwen op een sterke wervingscampagne

Voor het derde jaar op rij ontwikkelden we voor ISW de wervingscampagne voor nieuwe leerlingen. Een campagne waarin verschillende middelen samenkomen om ouders en leerlingen op het juiste moment te bereiken, te informeren en te activeren.

De campagne bouwt voort op de basis die in eerdere jaren is gelegd, maar krijgt elk jaar opnieuw een frisse vertaling. Zo vernieuwen we telkens de look & feel en scherpen we de middelen en boodschap aan op basis van de doelgroep en de belangrijkste keuzemomenten in het schooljaar. Van ouderinformatieavonden en oriëntatiedagen tot het Open Huis en de aanmeldperiode: elk moment vraagt om een gerichte inzet.

Die aanpak is bewust crossmediaal. Online en offline middelen versterken elkaar en zorgen samen voor zichtbaarheid, herkenning en betrokkenheid. Social media is daarin één van de onderdelen. De inzet daarvan werd opnieuw gefaseerd opgebouwd rondom de belangrijkste campagnemomenten. Vooral de doorlopende algemene campagne liet een positieve ontwikkeling zien: het aantal linkklikken verdubbelde ten opzichte van het jaar ervoor.

Mooi om te zien hoe de wervingscampagne zich jaar na jaar verder ontwikkelt. Niet door alles opnieuw uit te vinden, maar door voort te bouwen op wat werkt, de campagne visueel en inhoudelijk te blijven vernieuwen en steeds beter aan te sluiten op de beleving van ouders en leerlingen. Ook komend jaar geven we daar samen met ISW weer een nieuwe invulling aan.