Identiteit, profiel en imago: Ken jij het verschil?

In een wereld waarin zichtbaarheid essentieel is, is het belangrijk om helder te hebben wie je bent, hoe je jezelf presenteert en hoe anderen jou zien. Deze drie aspecten – profiel, identiteit en imago – hangen nauw met elkaar samen, maar zijn fundamenteel verschillend. Wie het verschil begrijpt én ermee aan de slag gaat, staat 2-0 voor. Dus lees vooral verder.

Wat is een profiel?

Je profiel is de optelsom van jouw talenten, kenmerken, ervaringen en kwaliteiten. Het is het fundament van je persoonlijke merk en laat zien wie je bent als organisatie en waar je voor staat. Een goed profiel begint bij jezelf: het is een bewustwordingsproces waarin je onderzoekt wat je uniek maakt en wat je wilt uitstralen. In marketingtermen noemen we dit ook wel je positionering: hoe zet jij jezelf neer in de markt?

Wat is identiteit?

Identiteit gaat een stap dieper dan profiel. Het is wie je bent, gevormd door je persoonlijke waarden, ervaringen, overtuigingen en keuzes. Identiteit is niet iets wat je verzint, het is wat jou intrinsiek maakt tot wie je bent. In een creatieve context betekent dit: jouw stijl, je motivatie, je verhaal. Authenticiteit is hier essentieel. Een identiteit is sterk als die eerlijk en consistent is – op papier, digitaal en live.

Wat is imago?

Imago is hoe anderen jouw organisatie waarnemen. Het is de buitenkant van jouw identiteit, het beeld dat je neerzet en uitdraagt. En het goede nieuws: daar kun je aan werken. Je imago vorm je bewust, met een huisstijl, communicatiestijl, gedrag en activiteiten die passen bij jouw organisatie of bedrijf. Jouw imago moet aansluiten bij je identiteit, anders verlies je geloofwaardigheid.

Samengevat:

• Profiel = hoe jij jezelf bewust presenteert (je fundament).
• Identiteit = wie jij van binnen bent (je kern).
• Imago = hoe anderen jou zien (je uitstraling).

Werk je van binnen naar buiten – van identiteit naar profiel naar imago – dan bouw je aan een krachtig, geloofwaardig en herkenbaar persoonlijk merk. En dat is goud waard, zeker in een wereld waar iedereen zichtbaar wil zijn.

De identiteit van een organisatie en het imago dat mensen daarvan hebben, staan niet los van elkaar. Ze beïnvloeden elkaar voortdurend. Al in 1986 maakten Birkigt en Stadler dit zichtbaar met hun model ‘Corporate Identity and Corporate Image’ – ook wel bekend als de ‘Corporate Identity Mix’. Hun boodschap is nog altijd actueel: als je werkt aan je identiteit, werk je automatisch aan je imago.